IL SETTORE PIU’ ESPORTATO DEL MADE IN ITALY NEGLI USA: L’AGROALIMENTARE

 

Gli Stati Uniti rappresentano la seconda destinazione del nostro export agroalimentare, il settore più esportato dei prodotti Made in Italy negli USA. Prima sempre la Germania.
Nel 2016 l’export verso gli USA ha superato i 4,6 miliardi di Euro.
Da un’indagine di Agrifood Monitor emerge che, da Gennaio a Luglio di quest’anno, le vendite italiane di food&beverage negli USA sono aumentate del 7% e si evidenziano ulteriori margini di crescita dovute ad un’ottima reputazione dei prodotti Made in Italy e del loro posizionamento di qualità nel mercato USA. Margini che potrebbero salire vertiginosamente se il TTIP, “Transatlantic Trade and Investment Partenership”, ossia il Trattato di Libero Scambio tra gli Stati dell’Unione Europea e gli Stati Uniti, non fosse ad un punto morto.

UN MERCATO DESTINATO A CRESCERE

MADE IN ITALY NEGLI USAPrincipalmente l’Italia esporta i prodotti tipici del Made in Italy: vino, olio d’oliva, formaggi e pasta rappresentano il 65% delle esportazioni agroalimentari complessive. Secondo il chief economist di Nomisma, società che realizza attività di ricerca a livello nazionale ed internazionale, la domanda di food&beverage italiano è ancora fortemente concentrata negli stati costieri degli USA, dove ci sono i maggiori consumi pro-capite, mentre il Made in Italy risulta poco diffuso nelle zone del Mid-West e nelle zone centrali degli Stati Uniti.

Il tasso di penetrazione dei prodotti Made in Italy nel Nord America, ossia il cliente americano che acquista e consuma effettivamente i prodotti italiani, è pari all’80% della popolazione. Di questi, il 10% dei consumatori può essere definito un “authentic user” perché consuma quotidianamente prodotti italiani ed è disposto a spendere di più per un prodotto importato direttamente dall’Italia rispetto al prodotto americano. Solitamente si tratta di un consumatore con reddito familiare alto, alto livello di istruzione e che segue corsi e programmi di cucina in TV.

 

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